Calendari editoriali senza vanity
Uno slot a settimana non è una strategia. Serve una sequenza che prepara, lancia e consolida la campagna BI.
Molti calendari editoriali elencano titoli senza dire perché quella settimana conta. Per le campagne BI, ogni slot dovrebbe rispondere a una domanda del pubblico: perché ora, perché voi, perché questo formato.
Preparate tre fasi: anticipo (contesto), lancio (prova), consolidamento (ripresa e approfondimento). Saltare la terza fase spegne la campagna appena dopo il picco.
Il nostro servizio Calendario editoriale campagne nasce proprio per evitare liste decorative: owner, formato e dipendenza dalla notizia devono essere leggibili a colpo d’occhio.